TikTok a encore frappé : comment une tendance de chocolat bling a poussé Lindt et Lidl à innover
Le monde du chocolat n’a jamais été aussi glamour, et tout cela grâce à un petit carré viral.
Origines de la barre chocolatée avant le buzz
Bien avant de devenir le phénomène planétaire qu'il est aujourd'hui, le « Dubai Chocolate » avait déjà fait tourner quelques têtes. Né à Dubaï en 2021, ce bijou chocolaté a été créé par Fix Chocolate Bars. Combinant chocolat au lait, crème de pistache et un cœur croustillant de knafeh, il était initialement destiné à une clientèle locale privilégiée, séduite par son allure luxueuse et son prix haut de gamme, avoisinant les 17 euros l’unité. Ce chocolat, plus qu'une simple confiserie, était une déclaration de luxe, emblématique de la démesure de Dubaï. Cependant, son ascension fulgurante ne s’est véritablement enclenchée qu'à partir de fin 2023, lorsque TikTok a pris le relais pour dévoiler ce trésor au monde entier.
Le buzz TikTok et ses conséquences directes
C'est alors vers décembre 2023 que le « Dubai Chocolate » entre dans les foyers et les esprits planétaires. Grâce à une vidéo virale de l'influenceuse Maria Vehera, qui a enregistré plus de 80,7 millions de vues, cette barre de chocolat a atteint des sommets de notoriété auparavant inimaginables. Du jour au lendemain, le chocolat est devenu le centre de milliers de discussions et vidéos, amassant plus de 219 000 publications TikTok sous le hashtag #dubaichocolate début 2025. Les commandes chez Fix Dessert ont bondi de 6 par jour à près de 100 par minute selon Euronews, témoignant de l'engouement incessant pour ce luxe chocolaté.
Réactions des marques
Lindt : le luxe accessible
En réponse à la déferlante mondiale, Lindt a flairé l’opportunité de capitaliser sur cette tendance. Dès décembre 2024, l’enseigne a introduit sa propre interprétation, la tablette « Dubai Style Chocolate », pour 9,99 euros seulement. Avec 45 % de pistache et une touche de croustillant kataifi, cette création a été un succès immédiat, affichant des ruptures de stock rapides et une revente en ligne atteignant jusqu'à 70 euros selon le site d'actualité The Scotsman. La stratégie de Lindt d’offrir du luxe abordable a non seulement conquis les fidèles du chocolat mais a aussi séduit la génération TikTok, friande de ces nouvelles expériences gustatives et esthétiques.
Lidl : démocratisation d'une tendance virale
De son côté, Lidl a opté pour une approche radicalement différente mais tout aussi réussie. En mars 2025, le discounter lance sa propre version, la « J.D. Gross Dubai-Style », au prix défiant toute concurrence de 4,99 euros. Avec plus de 6 000 barres écoulées en une heure sur TikTok, le supermarché a su capitaliser sur l'élan viral tout en s’appropriant les codes visuels du luxe. Les tablettes se sont arrachées en magasin, renforçant Lidl dans son image de suiveur rapide et audacieux des tendances virales.
Quand le marketing s’incline devant les likes — et que le luxe se fait low-cost
La vague du « Dubai Chocolate » soulève des questions fascinantes sur l'avenir du marketing et des marques face au pouvoir colossal des réseaux sociaux. Dans le monde actuel, un produit peut passer de l’obscurité à la célébrité en quelques clics, obligeant les entreprises à repenser leurs stratégies. Ce phénomène souligne la perméabilité des catégories de marché, où les frontières entre le luxe et le low-cost deviennent floues, l’important n’étant plus le prix ou la qualité seule, mais l'impact émotionnel et viral que suscite un produit auprès des nouvelles générations de consommateurs.
Impact des réseaux sociaux et ouverture
Les réseaux sociaux, TikTok en tête, continuent de prouver leur capacité à remodeler le paysage commercial en un temps record. Le cas du « Dubai Chocolate » est l’exemple parfait d’un produit affecté par l’effet papillon des plates-formes numériques : une simple vidéo peut inciter des acteurs majeurs comme Lindt et Lidl à revisiter leurs stratégies traditionnelles. Alors que l'avenir s’écrit à coups de posts et de likes, l'enjeu réside désormais dans la rapidité et l'originalité avec lesquelles les marques saisiront la prochaine vague virale. Une question persiste : qu'est-ce qui pourrait bien être le prochain « Dubai Chocolate » à chambouler l'industrie ?
