Alerte luxe : cette marque iconique va bouleverser le monde du maquillage
L'univers de la beauté s'apprête à vivre une révolution majeure avec l'arrivée d'un acteur de poids. Une maison de luxe historique française s'aventure dans le monde des cosmétiques, promettant de redéfinir les codes du maquillage haut de gamme avec une collaboration exceptionnelle.
Une diversification naturelle pour un géant du luxe
Louis Vuitton, la célèbre maison du groupe LVMH, vient d'officialiser son entrée fracassante dans le secteur de la beauté. Comme l'a déclaré Pietro Beccari, PDG de Louis Vuitton, dans un communiqué officiel, cette évolution représente une progression naturelle pour la marque, qui entend rester fidèle à son héritage tout en innovant. La ligne "La Beauté Louis Vuitton" verra le jour à l'automne 2025, avec un lancement prévu dans 115 points de vente à travers le monde, comme le rapporte Vogue France.
Une collaboration d'exception avec une légende du maquillage
Pour mener à bien ce projet ambitieux, la maison s'est associée à une personnalité incontournable du monde de la beauté. Pat McGrath, nommée Directrice de Création Maquillage, collabore depuis plus de vingt ans avec Louis Vuitton pour les défilés. Selon le Journal du Luxe, cette maquilleuse britannique, reconnue comme l'une des plus influentes au monde et nommée parmi les 100 personnalités les plus influentes par le magazine Time en 2019, promet de "propulser cet univers dans une toute nouvelle dimension".
Une collection qui s'annonce révolutionnaire
D'après les informations exclusives révélées par Vogue France, la première collection comprendra pas moins de 55 rouges à lèvres, 10 baumes à lèvres teintés et huit palettes de fards à paupières. Pat McGrath a confirmé que chaque produit sera traité comme un véritable objet de désir, alliant l'héritage de la maison aux innovations les plus pointues des laboratoires français. La collection inclura également des accessoires en cuir spécialement conçus pour les produits, perpétuant ainsi la tradition maroquinière de la marque.
Un marché en pleine expansion
Cette initiative s'inscrit dans un contexte particulièrement favorable, alors que le marché de la cosmétique luxe et ultra-luxe pourrait doubler d'ici 2027 pour atteindre 40 milliards de dollars, comme le souligne le Journal du Luxe. Louis Vuitton rejoint ainsi d'autres maisons prestigieuses comme Gucci, Hermès et Valentino, qui ont récemment développé leurs propres lignes de beauté. La marque entend bien se démarquer en proposant une expérience beauté complète, dépassant le simple cadre des produits cosmétiques.
Un héritage historique réinventé
Comme le rappelle Vanity Fair France, bien que ce soit sa première incursion officielle dans le maquillage, Louis Vuitton n'est pas novice dans l'univers de la beauté. Dès les années 1920, la maison créait déjà des accessoires de beauté luxueux, notamment des poudriers et des brosses. Cette nouvelle aventure s'inscrit donc dans la continuité d'un savoir-faire centenaire, tout en le réinventant pour répondre aux attentes des consommateurs contemporains.
